قائمة مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى: دليلك الشامل

يجب على الشركات التي تحاول التواصل مع جمهورها المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التحويلات أن تضع استراتيجية تسويق محتوى فعّالة.

يمكن لقائمة مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى المصممة جيدًا أن تعمل كخريطة طريق، وتضمن معالجة جميع المكونات الأساسية اللازمة لإنشاء المحتوى وتوزيعه وتحسينه لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

ستساعدك قائمة المراجعة هذه على تطوير استراتيجية تسويق محتوى متوافقة مع أهداف عملك، بدءًا من تحديد أهدافك والجمهور المستهدف إلى اختيار تنسيقات المحتوى وقنوات التوزيع المناسبة.

ما هو التسويق بالمحتوى؟ نظرة عامة

التسويق بالمحتوى هو نهج استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وذو صلة ومتسق لجذب وإشراك جمهور محدد بوضوح. والهدف هو دفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة وبناء علاقات طويلة الأمد معهم. وفيما يلي نظرة تفصيلية على ما ينطوي عليه التسويق بالمحتوى:

1. التعريف والغرض

يعتمد التسويق بالمحتوى على تقديم معلومات مفيدة وذات مغزى لجمهورك المستهدف بدلاً من الترويج المباشر لمنتجاتك أو خدماتك. والغرض الأساسي هو جذب العملاء والاحتفاظ بهم من خلال إنشاء محتوى يثقفهم أو يسليهم أو يحل لهم المشكلات. وعلى عكس التسويق التقليدي، الذي يركز غالبًا على عروض البيع المباشرة، يسعى التسويق بالمحتوى إلى بناء الثقة والسلطة داخل صناعتك.

2. أنواع المحتوى

:يشمل تسويق المحتوى أنواعًا مختلفة من المحتوى، بما في ذلك

منشورات المدونة: مقالات تقدم معلومات قيمة أو رؤى أو نصائح تتعلق بصناعتك.
الكتب الإلكترونية: هي أدلة أو تقارير متعمقة تقدم معلومات مفصلة حول مواضيع محددة.
الرسوم البيانية: هي تمثيلات مرئية للبيانات أو المعلومات التي تجعل المواضيع المعقدة أسهل في الفهم.
الفيديوهات: محتوى مرئي جذاب يمكن أن يتضمن دروسًا تعليمية أو مقابلات أو عروضًا توضيحية للمنتجات.
منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى قصير يتم مشاركته عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهورك.
البودكاست: محتوى صوتي يوفر معلومات أو ترفيهًا حول مواضيع ذات صلة.
الأوراق البيضاء: تقارير موثوقة تقدم رؤى أو حلولاً لتحديات صناعية محددة.

قائمة مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى

1. حدد جمهورك المستهدف

:يعتقد جمهورك أنك كائن فضائي من كوكب آخر حتى يتواصل المحتوى الذي تقدمه معهم. لذا

جمع البيانات وتحليلها عن جمهورك المستهدف
تطوير موضوعات المحتوى والشخصيات المستهدفة التي تتوافق مع اهتماماتهم.

:فيما يلي العديد من الأدوات المفيدة لمساعدتك في تحديد جمهورك واهتماماتهم

تعد Tally وTypeform وSurvey Monkey مصادر رائعة لطرح الاستفسارات بطريقة مرحة.

تساعدك AnswerThePublic وThink With Google: Marketer’s Almanac في إجراء أبحاث السوق.
تمكنك Moz Analytics وGoogle Analytics من مراقبة حركة المرور على الويب والقنوات الأخرى.
يمكن أن تساعدك BuzzSumo وFeedly وHeadline Analyzer من CoSchedule في تطوير الموضوعات والعناوين الرئيسية الجذابة.
استخدم Panda.com لتحديد المقالات التي تحظى باهتمام كبير حاليًا.
تُعد موارد Intercom طريقة استثنائية للحصول على رؤى ذات صلة في الوقت المناسب.

2. أطلق العنان لأهدافك

ما هو الغرض من تطوير استراتيجية تسويق المحتوى في البداية؟ على سبيل المثال، تأكد من أن أهدافك هي كما يلي:

توقعات واقعية: “أريد نشر قطعة واحدة من المحتوى يوميًا”. هذا ممكن ومحدد.

هدف ذو دلالة إحصائية: “أريد زيادة حركة المرور على مدونتنا بنسبة 5% بحلول الشهر القادم”. هناك طريقة للقياس وجدول زمني لذلك.

هدف ذو صلة: “سأزيد من جودة العملاء المحتملين من خلال تقديم محتوى قيم يبني الثقة”. وهذا يتوافق مع استراتيجية عمل المؤسسة.

من خلال تمكينك من إنشاء المحتوى والتعاون، ثم توزيعه وتتبع الأداء.

3. إنشاء قائمة بالسلع.

ما هي الأدوات التي تستخدمها حاليًا داخل الشركة؟ قم بإجراء تدقيق للمحتوى لتجنب الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة.

:لديك خيار تنفيذ هذه المهمة يدويًا أو استخدام إحدى هذه الأدوات الاستثنائية

تحليل المحتوى
Dyno Mapper
Screaming Frog
Bynder

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من تحديد نبرة علامتك التجارية وصوتها أثناء هذه العملية. ستساعدك قائمة التحقق من كتابة المحتوى ودليل أسلوب المحتوى الخاص بـ Mailchimp بلا شك في الارتقاء بجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

4. ابدأ في التخطيط

يعد دعم استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا. ومع ذلك، قبل المغادرة، تأكد من

1) تحديد التنسيق:

التوعية بالعلامة التجارية: منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ومنشورات المدونات والمقالات، والرسوم البيانية، ومقاطع الفيديو
توليد العملاء المحتملين: الكتب الإلكترونية، ودراسات الحالة، والقوالب، والندوات عبر الإنترنت، والبودكاست

2) حدد قنوات النشر الخاصة بك:

الشبكات الاجتماعية: Hootsuite وBuffer وZoho وKontentino وStoryChief

التسويق عبر البريد الإلكتروني: Mailchimp

التسويق بالإحالة: زملاء العمل والسفراء

توزيع المحتوى: StoryChief

التدوين كضيف/تبادل المحتوى

الترويج من خلال الإعلانات والعلاقات العامة/المؤثرين Linkpizza.com

5. احتفظ بسجل لكل شيء

إن سير العمل الموثق والقابل للعكس هو نتيجة لاستراتيجية تسويق المحتوى الفعّالة. احمِ نفسك من الوقوع في فخ المحتوى من خلال الحصول على الأدوات المناسبة:

المحتوى المرئي ومخططات سير العمل

‍LucidChart

‍Draw.io‍

الملاحظات وقائمة الحفظ

‍‍Evernote

‍‍Microsoft OneNote

‍Google Keep‍

إدارة المشاريع

‍Trello‍

Airtable‍

Basecamp‍

Asana‍

Notion

6. الإطلاق والإعلان

لقد قمت بإعداد المحتوى الخاص بك وأصبحت على دراية بالوجهة المقصودة له. والآن حان الوقت لبدء الإطلاق. ولكن قبل أن تفعل ذلك:

تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة.
تجنب حدوث المحتوى المكرر.
استخدم تقويم المحتوى لتحديد أولويات المهام.
لا تتجاهل أهمية بناء الروابط وتحسين محركات البحث.
يعد Ubersuggest سهل الاستخدام للغاية لبحث الكلمات الرئيسية.

الآن، انتقل إلى الترويج لعلامتك التجارية.

7. تتبع عمليات الهبوط الخاصة بك

إن نجاح عملية الإطلاق أمر بالغ الأهمية. ومن الضروري التأكد من فعالية وعدم كفاية الاستراتيجيات المختلفة، فضلاً عن مواقعها الخاصة. وسوف يتم تحديد استراتيجيات المحتوى المستقبلية الخاصة بك من خلال تصرفات زوارك.

إن أداة إنشاء عناوين URL للحملات من Google هي أداة قيمة لمراقبة أصل زوارك. تحدد أدوات UTM تدفق حركة المرور الخاصة بك.
Kissmetrics
بعد ذلك، يمكنك المشاركة في اجتماع مباشر مع فريقك أو التواصل معهم عبر Slack أو Whereby، ويمكن تكرار العملية.